别只盯着老外的“中国购物开箱”

继“ChinaTravel”“China Shopping”“ChinaCool”之后，海外社交平台上又火了一个新词——“ChinaHaul”。

“ChinaHaul”直译过来，就是“中国购物开箱”：拖着空行李箱来中国，拎着装满中国商品的箱子回去，然后再拍成开箱视频分享到社交平台。视频里，外国博主兴奋地摊开塞满智能小家电、折叠屏手机、潮玩和服装的行李箱，常常还要补上一句：“劝大家来中国旅游时尽量带空箱，你会在这里买到停不下来。”

这面“镜子”照出的，是中国商品在海外消费者心中的认知升级：从“Made in China等于便宜”，到“值得专门拖个空箱来买”。

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行李箱装得下潮玩、手机这类小件，却盛不下大件产品；而恰恰在家电这个传统赛道的“大家伙”身上，我们同样见证着中国制造从“可以买”到“值得买”的蜕变。数天前，海关总署公布了今年前三季度我国货物贸易进出口情况，整体呈现“快速增长、量质齐升”的良好态势：进出口总额达39.94万亿元，同比增长18.8%。其中，出口23.2万亿元，增长16.4%；进口16.74万亿元，增长22.3%。

值得注意的是，出口中不仅“新三样”（新能源汽车、锂电池、太阳能电池）高速领跑，作为“老三样”之一的家用电器同样表现亮眼。

今年以来国内家电市场仍在持续调整，奥维云网数据显示，上半年国内家电零售市场规模为4250亿元，同比下滑9.9%，但海外市场却是另一番景象。据海关总署数据，今年前三季度我国家电出口额累计达804.09亿美元，同比增长9.4%。事实上，自2024年起，家电已成为继集成电路、消费电子之后，又一个出口规模突破千亿美元的机电品类。

一内一外、一降一升，恰恰说明海外市场正在成为中国家电穿越周期的新增长极。

如果宏观数据是“面”，那么日本和欧洲这些成熟市场，就是检验中国家电成色的“尺子”。

根深蒂固的本土品牌、对“中国制造”的刻板印象——过去几十年，很多中国品牌在日本市场碰壁而归。但在2026年2月，日经中文网报道了一则令人惊讶的消息：中国厂商掌握日本电视市场六成份额。

报道援引市场调研机构BCN综研的数据，在2025年日本国内电视销量榜上，海信持股95%的品牌REGZA夺得总销量冠军，而海信和TCL合起来的中国系厂商占据市场五成份额。2026年初，索尼宣布与TCL成立合资公司承接其电视业务，TCL持股51%，这意味着“中国系”市场份额会升至约六成。

在日本白电市场，中国家电品牌的表现同样有亮点。如海尔，以“海尔+AQUA”双品牌位居日本冰冷（冰箱+冷柜）份额第一。从电视到冰箱，从黑电到白电，中国品牌在日本市场正一步步从边缘走向中心。值得注意的是，这条路并非靠低价硬挤，而是靠“技术＋口碑”慢慢垒起来的。日经中文网在报道中就表示：“中国企业不仅提高了成本竞争力，技术实力也在提升，‘便宜没好货’的形象正在成为过去。”

在欧洲市场上，大热的中国产品不仅是新能源车，还有家电。奥维云网数据显示，中国品牌在欧洲空调市场份额已从2023年的27%升至2025年的41%，超越日韩与本土品牌，成为欧洲第一大空调供应来源。

2026年上半年，欧洲经历多轮极端高温，中国对欧盟空调出口额同比大增43%，增速创近五年新高，市场份额进一步提升。

中国空调走红欧洲，同样不是依靠低价，而是靠直击本地痛点的产品创新与领先的环保技术。以空调外机安装为例，在中国基本不是事儿，在欧洲却是消费者的极大痛点：要先提交申请，审批通过后再预约工程师上门勘察，一套流程动辄数周，安装费甚至贵过空调本身。

图源：美的

于是，中国厂商推出可移动空调、不用打孔的空调，深受当地用户欢迎。欧洲市场的另一条暗线，是环保与能效的“规则红利”。欧盟持续收紧能效标签、推进氟化气体淘汰、强制制冷剂环保切换，把“环保标准”从贸易壁垒变成了技术门槛——而中国厂商恰恰提前完成了新一代环保制冷剂的产品切换，把合规压力变成了产品卖点。这既是技术实力的体现，也是中国空调能在一个高标准市场立足的深层原因。

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事实上，不仅空调、彩电等常见品类走俏，一些国内相对冷门的产品在海外热度也很高。最近，随着供暖季开启，欧洲消费者又开始排队抢购中国热泵产品。一位德国用户在当地暖通专业论坛上发帖称，家中旧供暖设备急需更换，他看中了一款中国热泵，但要到明年初才能交货。而像他这样看中中国热泵产品的欧洲消费者，如今越来越多。

时至今日，中国家电出海早已不是单纯的“卖货”，而是一套完整的全球化布局。头部企业纷纷在海外建设研发中心、生产基地和本地化渠道，实现研发、制造、营销的在地化。这与当年单纯贴牌出口已是两回事，产业链的根如今已扎进当地市场。

当外国博主热衷“ChinaHaul”，当中国空调在欧洲拿下四成份额、中国品牌电视在日本占据六成市场，这些数字背后，是一个更深层的转折：中国制造正从“价格优势”走向“价值认同”，从填补市场空白走向定义技术标准。

真正的“值得买”，从来不是便宜，而是不可替代。

本文来自微信公众号 “IT时报”（ID：vittimes），作者：钱立富，36氪经授权发布。